上海品牌书店靠什么破圈输出？

上海作为中国出版重镇，诞生了众多出版品牌，图书发行企业品牌输出也取得重大突破，“上海出品”不仅成为一种趋势，更是备受瞩目的文化现象。日前，上海市书刊发行行业协会“上海出品，助力各地全民阅读建设”座谈会上，业界解码上海品牌书店破圈输出之道。疫情之下，逆流而上，上海书店为什么行？

“连锁不复制”，上海书店深度参与当地文化生活

“从店面设计到图书选品，我们都融入当地文化，不然容易‘水土不服’。”作为拓展全国市场最多的上海本土连锁书店，钟书阁在全国开设28家书店，以“连锁不复制”为品牌输出理念。上海钟书实业有限公司董事长金浩认为，将书店打造成当地文化地标，需将书店独有气质融合当地人文脉络，梳理进空间规划中，呈现独具特色的美感。

目前上海共有六家钟书阁、三家钟书书店，自2016年开始拓展全国市场，陆续布局杭州、扬州、成都、苏州、无锡、西安等地。山东淄博店即将开业，这家6000平方米的大书城，改造了当地标志性建筑海岱楼。以钟书阁为代表的“上海出品”深度参与当地文化生活，与所在城市交融共生。去年钟书阁·深圳店开业最初几天日接待读者高达万余人，门店不得不采取“限流”措施。

除了扩张传统连锁书店，上海三联书店还进入文旅行业，探索实体书店跨界融合新模式。 ▼下转第五版(上接第一版)上海三联书店有限公司副总经理程力介绍，书店目前在沪有四家书店，2016年开始向全国输出，在北京、余姚等城市开设八家书店，融合当地资源，实现定制化整体文化品牌输出，打造包含图书、文创、展览、潮玩、餐饮的复合业态平台。2018年上海三联书店初次尝试将阅读与乡村结合，与树蛙部落·余姚合作开设“上海三联书店阅读空间”，阅读、交流、咖啡、影音、文创，在复合型文化空间里都能得到满足，联合打造的“森林自然课堂”口碑颇佳。2021年上海三联书店落地黄山桃源巷窄墙高的徽州古村落，使荒废的村宅焕新，成为当地读书会、影评会、摄影展、画展等交流场所。2021年开设的上海三联书店阅读空间·建德江南秘境店，地处富春江、新安江、兰江三江交汇之处，让游客感受不一样的阅读体验。

上海世纪朵云文化目前在沪有五家连锁书店，这朵“云”还飘到台州、成都，赋能当地建筑空间。位于成都的交子店开业之际推出朵云·艺“书”节，从“观、听、思、学”四个维度，通过展览、讲座、演出、艺术课堂等形式，打造集图书、文创、餐饮等于一体的文化消费地。黄岩店成立一周年之际，当地读者、美术教师黄轶兰说：“朵云一年前来到黄岩，不经意间我发现小城生活中随处可以看到它的影子，渐渐习惯了朵云的陪伴，愿朵云一路生花，像云朵推动云朵般影响他人心灵。”

“世纪朵云团队将标准的运营、管理系统输出，通过品牌培育修炼内功，拓展走出上海的市场新机遇。”上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云透露，朵元书院有望年底在苏州、盐城开出新店。

扩张步伐稳健，11家新书店将在一年内陆续萌芽

“高颜值、高体验感、高附加值成为‘上海出品’特色，在新零售趋势下，上海书店品牌赋予当地文化以新生力量。”上海市书刊发行行业协会副会长汪耀华谈到，这批本土书店助力上海优秀文化在全国生根发芽，多家书店以专架专柜形式展陈上海作家作品，助推海派文化破圈输出。

据悉，未来一年内还将有11家沪上书店品牌在长三角城市及山东、广西、天津、宁夏落地，通过品牌使用、品牌塑造、品牌运营、联合开发、传输运营、管理系统等方式，与当地企业合作。

以大隐书局为例，目前在上海有12家书店，并在台州、徐州开设新店，徐州大龙湖店是第一家开在售楼中心的文化栖息之地，探索多功能、多领域的跨界混合型业态。台州店暨葭沚老街图书馆，打造复合式公共文化项目，试营业八天吸引超过4万名读者进店体验，创下大隐新店客流量之最。

上海大隐书局有限公司总经理何旋说，秉持“千店千面、一店一策”战略，大隐构建以阅读为主体的复合、多元、跨界的文化空间。相较朵云、三联依托丰厚的出版资源，大隐近年跨界舞台资源，在上海书店推行演艺项目，比如开展与书籍有关的脱口秀演出、都市喜剧等。“蓬勃的脱口秀文化已成为当下海派文化一部分，我们将这种新颖体验推向上海以外大隐门店，走出上海，讲好上海故事。”他提出“两个融合”——经营性实体书店和公益性图书馆的无界融合，图书阅读、文化体验、商业消费、旅游服务功能的有机融合。

由此，“上海出品”提供了新型阅读文化空间的重要样本和载体，有望将上海经验、海派风格渗透至全国。

(编辑:月儿)