在位于8.2号馆的HOTELEX上海国际咖啡美食文化节上，一款名为“繁花”的咖啡吸引了不少流量，“前段时间电视剧《繁花》火了，真好奇同名的咖啡是什么味道。”一位正在展台前排队品尝的观众说。

记者注意到，今年展会现场，抓住“流量密码”的可不止这款“繁花”咖啡，多个展台都紧跟热点、围绕自家“王牌产品”做起了文章，将吃、住、行、游、购、娱“一站式”攻略一股脑儿全都“打包”送上，让游客放心来一场“说走就走的旅游”。

借助IP打响城市文旅品牌

在上海乐高乐园度假区展台，参观者问得最多的一个问题就是，度假区什么时候建成开放？“金山区正全面配合上海乐高乐园的建设，保障明年顺利开园。”金山区文化和旅游局副局长陈忠答道，目前该项目进展顺利，去年9月已完成全部桩基工程，主体工程建设全面启动。

作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区项目无疑将为金山区文旅产业带来发展新机遇。据介绍，度假区内将以亲子家庭为服务核心，致力打造一个充满想象、创造力与乐趣的亲子乐园，而在乐园周边，餐饮、酒店、商业街、交通线路、环境绿化等配套设施也将一应俱全，为迎接乐园开园后的大客流做好服务保障工作。

陈忠表示，在更广范围内，金山区还将探索打造“乐园（乐高乐园）、菜园（九丰农庄）、花园（花开海上）、田园（农村田园）”园园辉映的高等级旅游度假区，加快建设“古镇（枫泾古镇）、古寺（东林寺）、古刹（亭林华严塔）、故里（顾野王公园）”景景相连的金山区北部文旅连廊，努力建成年客流量千万级别的长三角休闲旅游新胜地。“期待上海乐高乐园度假区成为金山区乃至全市一张亮丽名片，并借此机会打响‘上海湾区’城市品牌。”他说。

去年开始，“中华第一高瀑”“徐霞客古道”“徐霞客游记开篇之作”等话题在多个社交平台上爆火，位于浙江省台州市的天台山大瀑布成了苏浙沪旅游“特种兵”们的必去打卡点。这不，台州展台就把大瀑布放在了最显眼位置，围绕大瀑布的美景，饺饼筒、玉环糕点等“鲜嗒嗒、糯叽叽、甜蜜蜜”的台州美食以及琳琅满目的文创产品摆满整个展台。“台州是一座山海水城，除了天台山大瀑布外，还有许多旖旎风光。”现场工作人员向观众介绍着主题特色旅游线路，“浙东唐诗之路·目的地之旅”“四季花果·采摘之旅”“海岛风情·浪漫之旅”“新天仙配·寻爱之旅”等路线囊括台州3个国家级5A旅游景区、17个国家级4A旅游景区，供游客游览参观。

细分新场景也有了“圈子”

近年来，文旅产业的进一步发展也催生了越来越多细分领域的文旅新场景。据主办方介绍，本届旅博会设有17个特展展区。在旅游场景方面，有沉浸式光影特展区、小杭坑乡村样板间；在餐饮场景方面，有预制食品展区、餐饮设备精品展区、饮品综合展区、桌面用品精品展区；在酒店和商业空间场景方面，有酒店品牌投资及加盟专区暨Hotel&Shop Plus酒店样板房品鉴、华住易购专馆、文旅内容展区、非标住宿采购平台、电竞酒店特展、智慧酒店及整体解决方案主题展机器人专区、环卫技术与设备展区、智慧清洁特色展区等。

在26日率先开展的旅博会集群展中的上海国际酒店及商业空间博览会和上海国际游艇展暨生活方式上海秀现场，不少小众爱好“发烧友”们都在水上运动、路亚钓鱼、户外运动和尚品生活等展区找到了“组织”、融进了“圈子”。

上海新国际博览中心N3、N4馆集中展示了船艇和水上运动板块内容，铃木、水星海事、百胜、逸动等多家大牌展商纷纷举办新品发布会，携电动冲浪板、桨板、水上摩托和皮划艇等新品、爆品亮相；更有“水上运动嘉年华”，将在150平方米超大水池上进行15场专业的水上表演秀。

旁边的N5馆则是路亚钓鱼的主场，热门赛事路亚T台秀、路亚嘉年华、路亚拍拍拍以及路亚挑战赛都将在现场火热开赛，各种各样的品牌钓具和鱼饵，将被钓鱼爱好者“一网打尽”。值得一提的是，今年展会还首次设立“钓研社·梦想加油站”和“路亚潮流街”，观众可以在现场对暗号、得贴纸、抽奖品。

文旅投资消费两端发力

展会另一亮点活动——《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》也于昨天发布。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80—100分）的发展等级。

同日举办的上海旅游投资促进大会集中发布了上海文旅“十四五”后半程重大文旅投资消费“双千亿”项目，26个上海文旅重大投资项目、总投资1175亿元，以及5个上海文旅千万级流量入口、年消费1098亿元。

市委宣传部副部长，市文化和旅游局党组书记、局长方世忠表示，上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会今年首次实施投展联动，成为上海推进文旅深度融合赋能城市投资消费的重要平台。今后，上海将力推城市资源向旅游资源转变、数量优势向品质优势转变、品牌数量向品牌力量转变，加强品牌全球推广，实现自主品牌力、城市软实力和国际影响力的综合提升，将“上海旅游”品牌打造成全球旅游市场的一颗璀璨明珠。

（编辑：月儿）