“最美G331边境线、亚洲第一湿地、自治区唯一界河游船……额尔古纳市提早谋划，提前布局，在丰富旅游产品上做文章，在创新旅游业态上见实效，在深化全域旅游上求发展，在拓展客源市场上下功夫。”内蒙古额尔古纳市市长耿浩25日在北京举办的“额尔古纳河右岸”区域公用品牌推介会上介绍。

随着端午假期及暑期旅游旺季的来临，多地为吸引更多游客，正在全国各地举办夏季旅游推介会，加大优质旅游产品供给力度，不断升级传统旅游业态、创新产品服务方式。还有不少地方密集出台政策措施，持续释放旅游产业链乘数效应，为中国经济高质量发展蓄势助力。

文旅部表示，在5月内开展2024年“5·19中国旅游日”系列活动，以旅游日为契机，全国各地推出七大类、6300余项惠民措施，发放总额1亿多元的消费券，其中包括实施景区降价、免费等优惠措施，旅游企业打折、免费等优惠活动。

此外，为进一步激发文旅消费活力、推进文化旅游业高质量发展，国家发展改革委等六部门24日发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》，将实施观光游览设施更新、游乐设施更新、演艺设备更新、智慧文旅改造等一系列提升行动。

文旅市场热度持续攀升

作为今年消费复苏的重要力量，文旅市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，消费活力不断释放。随着旅游逐步成为越来越多百姓的日常消费，人们更加追求个性化、多样化、有文化味的旅游产品和便捷周到的旅游服务。

今年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，同比增长17.0%。中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。

在浙江杭州市中心的武林广场，224位商户带来的近1000种美食吸引众多市民和各地游客前来。活动现场设置了城市主题馆和美食街区，展示浙江美食的历史文化、地域特色、产业发展等。除了延续“餐饮拉动消费”，现场还设置了沉浸式互动、非遗手艺体验等活动。杭州市商务局表示，通过数据分析，已经有10万人次的市民和游客参加这个活动，现场消费额已经超过1000万元以上。

江苏南京，曼度年华夜市以“南京味道”吸引客流，并上新了“露营+”“直播+”等多种潮流玩法，致力擦亮“夜间消费”新名片；山东临沂，水韵琅琊旅游区做活“水岸联动”文章，将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区……

西南财经大学统计学院教授黎春表示，夜间旅游与城市经济发展是相互促进的良性循环。一方面，夜间旅游延长了消费时间、吸引了更多游客进行消费，带动了相关产业的增长；另一方面，相关产业的发展创造更多的就业机会、提高相关人员收入，又间接影响到居民消费能力的提高。

《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。今年1月，文旅部公布了总计102个第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，越来越多的城市加快布局“夜经济”，创新供给形式。

中国旅游研究院院长戴斌表示，广大游客消费需求的变迁，正在倒逼旅游从业者以全新的理念看待今天的旅游业。要着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动旅游业高质量发展行稳致远。

各地促消费政策密集落地

日前，全国旅游发展大会在北京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。今年中国旅游日活动期间，各地积极行动。比如广东将组织各地市举办287项文旅活动，推出602项文旅惠民措施，包括发放文旅消费券200万元、景区优惠减免门票措施148项、公益性文艺演出152场次等，进一步丰富文旅产品服务供给。

今年5~10月，安徽省将以安徽国际文化旅游节、中国（安庆）黄梅戏艺术节、江淮美食嘉年华、非遗购物节等为重点，举办20个方面数千场活动。

安徽省财政厅发布的数据显示，为满足群众日益增长的文旅消费需求，省财政已连续10年安排资金，支持举办惠民消费季活动。2024年“520”期间，省财政继续安排1000万元，支持举办惠民消费季，并推出“两看一品”（看书、看演出、品特色美食）消费立减惠民活动。

新疆维吾尔自治区副主席孙红梅21日在国新办新闻发布会上介绍，新疆将加强旅游景区改造升级，建设世界级旅游目的地，提升独库公路、G219、伊昭公路、阿禾公路等特色风景道的品质，打造国内顶级自驾旅游线路；将依托阿尔泰山、天山的冰雪资源优势，推动冰雪产业集聚发展，打造世界冰雪运动和冰雪旅游胜地；将发展探险游、研学游、康养游、沙漠游、低空游等特种旅游，创新发展民族民俗风情旅游，开发边境旅游、跨境旅游等产品。

文旅业也迎来了更多政策支持。比如，《海南旅游业高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》提出，海南将从康养旅游、海洋旅游、乡村旅游、研学旅游、购物旅游、美食旅游等10个方面推进产业融合，打造高质量产品供给体系，以满足不同游客的需求。

湖北省文化和旅游厅20日印发的《关于发挥文化引领旅游引擎作用 助力中国式现代化湖北实践加快建成中部地区崛起重要战略支点的工作方案》提出，以智慧文旅创新发展推进四化同步发展。加强智慧化基础设施建设，丰富数字文旅场景和产品，推进文旅信息化研究，创新开展智慧营销。

山东省人民政府办公厅近日发布《关于进一步促进消费持续向好的意见》（简称《意见》），明确指出要提升文旅、冰雪消费，丰富消费场景，开拓经营空间。

《意见》指出，要开发探古、寻幽、怀旧、剧本、乡情等消费场景，举办音乐节、时装周等国际性、全国性节庆活动。打造山东特色邮轮消费场景，培育红色旅游融合发展区。积极稳妥推动“城市公园+消费场景”“景区+消费场景”，因地制宜完善公园和景区配套服务功能，规范有序增加公园、景区周边商业设施；加强城市商业空间公园化改造，提升消费环境品质，扩大人员密集场所多元化消费供给。

业内分析，旅游消费是最终消费、多层次多样化消费和可持续消费。有测算显示，旅游业每收入1元带动相关产业收入4.3元。随着旅游消费需求不断释放、持续升级，旅游消费在居民消费支出中的占比持续增加，旅游已成为促进消费、扩大内需的重要领域。