【广告节人物专访】学院创意杯=创意+创益+创艺

"学院创意杯可以理解为:创意+创益+创艺，这三点对应着广告的创造性和关联性，经济性和公益性，审美性和艺术性。"

--山东师范大学美术学院设计系主任刘东峰

山东师范大学美术学院设计系主任刘东峰

由省工商局、省教育厅、省广告协会联合举办的山东省第七届"学院创意杯"广告大奖赛征集省内70多所艺术类、综合类院校的平面、影视类参赛作品3900多件，超出去年报送总量的1/3多，相关工作正有序开展，山东省广告协会走访山东师范大学、山东建筑大学等多所省内院校，针对大赛的组织宣传，作品征集情况与相关负责人进行了深度专访。

省广协:山东师范大学作为本届"学院创意杯"的承办单位，是如何进行大赛组织宣传，扩大号召力和影响力的呢?

刘东峰:本届"学院创意杯"由我校承办，分四个层面进行组织宣传工作 。

第一，教师组织层面:建立大赛微信群，汇集山东省各高校教师、业界人士、广告协会服务人员，及时有效的沟通交流。我院教师邢益波积极沟通各参赛院校，服务于作品征集工作，为"学院创意杯"的顺利进行做出了贡献。

山东师范大学美术学院视觉传达设计老师邢益波

第二，学生组织层面:将"学院创意杯"作为设计实践作业，采用"团队教学、小组协作"的模式，组织教研室老师进行定向指导，并到长城梅地亚文化产业集团交流学习，与业界平面、H5设计师近距离接触，学习前沿设计实践经验。

第三，校内组织层面:山东师范大各相关学院，学院内各相关专业相互协作，资源共享，动员吸收传媒学院影视类专业、美术学院摄影专业学生作品。

第四，院校组织层面:我们的教师和团队最近与山东建筑大学艺术学院、山东英才学院艺术学院、齐鲁工业大学、山东女子学院、山东工艺美术学院、山东艺术学院、山东大学、枣庄学院、山东师范大学历山学院等多所院校进行了院校间的学科专业合作与分享，从兄弟院校那里学习宝贵经验，并借"山东美术与设计联盟"成立的机会，对"学院创意杯"进行宣传，整合营销传播，得到了各位山东省美术与设计院长的大力帮助与支持，山师美术学院设计系对各位院长和"山东美术与设计联盟"的顾问、会长、理事表示感谢。

省广协:今年山东师范大学的作品报送情况如何?

刘东峰:山东师范大学美术学院、新闻与传播学院、文学院等几个学院与广告大赛相关，其中美术学院设有美术学、视觉传达设计、环境设计、摄影专业。视觉传达设计和摄影专业与此次比赛的关联性最大，与平面类、影视类作品专业对口性较强。文学院与传媒学院正在进行专业整合，如传播学、数字媒体艺术等专业属于强势学科，与大赛的影视类、摄影类、网络类、微电影等比赛项目有直接的关联。

山东师范大学历山学院设有视觉传达设计以及动画等专业，仅视觉传达设计专业一个年级就有100余人，他们也是大赛的重要力量。现在山东师范大学报送平面作品约150件，影视类及相关作品近百件，山东师范大学历山学院报送作品近200件。

省广协:您认为大学阶段，创意能力如何培养?

刘东峰:首先是:自由。陈寅恪先生说:"独立之精神，自由之思想"。我觉得一定意义上，自由，自主，自强，自觉很重要。发自内心的热爱驱动学习创新，广告人应心怀理想，追梦前行。其次是:眼界。允许学生暂时的"眼高手低"，不只做个"画图匠"。我校视觉传达专业的培养目标是:面向国际化办学需要，培养德、智、体、美全面发展，注重艺术及创造性思维和能力，擅长文化创意产业，精于视觉传达设计，融设计、传播、营销、管理为一体的专业化、国际化、高端化、复合型的具有一定双语能力的设计人才。再次是:国际化。因为专业需要，因为考研需要，因为工作岗位需要，大学阶段学生应踏踏实实学英语。最重要的是:实践和参赛。产学研，加大学界与业界合作，建立校企合作实习实训基地或者产学研基地，培养了学生的实践能力和创新精神，提高教育教学质量，培养能用的广告设计人才。

省广协: 您认为参加"学院创意杯"对学生有何意义?

刘东峰:我个人觉得，参加"学院创意杯"，可以提高学生的学习积极性和原动力。学生的想法开始落地，作品开始与市场和实践相结合。我很同意国家广告研究院院长丁俊杰教授的观点:"创意=创意+创益"。实际还可以加上一条"创艺"。学院创意杯，可以理解为:创意+创益+创艺，这三点对应着广告的创造性和关联性，经济性和公益性，审美性和艺术性。我觉得"学院创意杯"的举办对学生对广告的认识和理解是意义重大的。

山东建筑大学艺术学院视觉传达设计教研室主任倪鹏飞

省广协: 山东建筑大学每届"学院创意杯"都积极参与其中，本届是如何进行大赛动员工作的呢?

倪鹏飞:山东建筑大学艺术学院对"学院创意杯"给予高度重视，院领导安排视传和广告两个教研室主任对大赛主旨、征集要求、参赛意义向大三全体同学做了动员和说明，并结合《广告设计》《平面广告设计》《平面广告赏析》等专业课程展开创作。

省广协:今年山东建筑大学的作品报送情况如何?

倪鹏飞:山东建筑大学艺术学院设有6个专业，涵盖环境设计、景观设计、视觉传达设计、工业设计、园林、广告学、油画、国画等8个专业方向，涉及设计学，美术学，工学，农学4个一级学科，拥有近2000名在校生。其中视觉传达设计和广告学的近500名在校生是每年参加"学院创意杯"大奖赛的主要群体。今年在我院姜芳等老师的悉心指导下，创作完成了300余套设计作品，并由老师遴选出其中的一半作品，全程指导学生打印，装裱，寄送，确保作品质量和报送安全。

省广协: 您认为"学院创意杯"是否能提升学生的创意能力?

倪鹏飞:学生在大学阶段的创意能力，主要通过课堂教学和作业，专业考察和实践，以及参加专业比赛的方式得到全面提升。创意不是单一的想法和点子，而是对专业知识的综合运用和实践，努力做到"道器合一""知行合一"，这就需要培养学生的实战能力和创新意识，而专业大赛正是激励学生提升实践能力和创新意识的上佳平台。

省广协:您认为"学院创意杯"对学生、对院校教学、对高校间的交流合作有何意义?

倪鹏飞:谈到学院创意杯的意义和价值，我觉得自己应该是有发言权的。从第一届至今年的第七届，我一直担任大赛的指导教师，6年来，我校师生累计获奖300余项，其中金奖30余项，在参赛院校中名列前茅。这些奖项给学生带来了什么?简单讲，带来了专业心，上进心，感恩心;给学院和专业带来了什么?带来了知名度，美誉度，关注度;给兄弟院校带来了什么?带来了竞争意识，学习意识，合作意识。去年，我有幸担任大赛评委，亲身体验了大赛评审工作的严谨细致，公开公正，让我对"学院创意杯"的未来更添信心。相信"学院创意杯"在省广协领导的不断重视和进一步优化下，能够获得更多的点赞，取得更大的成效，为山东广告业铺垫更辉煌的明天。

"学院创意杯"为院校师生提供了一个广告教学交流与作品展示平台，对提高教学水平，培养广告新人意义重大。大赛部分优秀获奖者和获奖作品将在2017年9月6日至10日举办的第十六届山东省广告节上进行颁奖盛典及展映。

第十六届山东省广告节

举办时间:2017年9月6日-9月10日

举办地点:山东淄博国际会展中心

广告节主题:蝶变·共翔

主办单位:山东省广告协会

协办单位:全省十七城市广告协会

承办单位:淄博市广告协会、长城梅地亚文化产业集团

(编辑：宇强)