《2017年中国产经媒体融合发展实践报告》发布

本网讯 12月23日，由中国行业报协会主办、《传媒茶话会》承办的2017第二届中国产经媒体融合发展高峰论坛在京召开。会上发布了由原本区块链技术支持的《2017年中国产经媒体融合发展实践报告》(以下简称《报告》)，报告显示：我国产经新媒体的载体布局逐渐完善，微信公众号等新媒体传播力进一步扩大，但版权保护现状堪忧。论坛还根据各媒体微信公众号、官方微博帐号传播力评选出了中国产经媒体“新媒体运营”榜 TOP 10。

《2017年中国产经媒体融合发展实践报告》显示：2017年产经媒体的“报网融合”已是大势所趋。

该《报告》显示出，我国产经新媒体的载体布局逐渐完善，“报网融合”成绩显著。在参与调研的产经媒体中，80%左右拥有微信公众号，70%左右拥有微博官方号，40%左右拥有自有客户端，全部产经媒体都设有官方网站。其中，共有13家左右的媒体已完成以上所有新媒体载体的布局。

同时，产经媒体微信公众号等新媒体传播力进一步扩大。一方面，微信公众号活跃度、质量与2016年相比皆有提升。共有29家产经媒体的微信公众号单篇浏览量超过十万，其中，“中国教育报”更是诞生了327篇“十万加”文章，微信传播指数位居78家产经媒体微信公众号榜首。

中国行业报协会和《传媒茶话会》根据《报告》列出的产经媒体微信传播指数排名情况(前50名)，结合各产经媒体2017年官方微博帐号的传播力、影响力，评选出中国产经媒体“新媒体运营”榜 TOP 10，中国教育报 、中国安全生产报、中国经营报、中国医学论坛报、中国税务报、中国房地产报、国际商报、经济参考报、中国冶金报、中国石油报十家媒体分别上榜。

2017 年，“两微一端”已成为传统媒体标配，中央厨房、云传播等平台影响力持续扩大，产经媒体也正以新型航母姿态转身，在传播力、引导力、影响力、公信力上重拾风采。

但产经媒体人需意识到，良好的发展势头中，媒体融合“痛点”仍在。

《报告》显示，2017年，微信公众号质量虽然整体有所提升，但90%以上的产经媒体微信传播指数低于900，优质账号数量较少。产经媒体微博平台账号休眠率达14.5%，比微信公众号高出一倍还多。

同时，我国产经媒体微信、微博端发展“二八现象”较为明显，并存在客户端用户活跃度较低、微信公众号发文原创率较低、互动意识有待提升等问题。

由此可见，虽然微博、微信、移动APP、官网已成为大部分传统产经媒体的标配，但其对用户活跃度和粘性的运营往往停留在浅层操作层面。产经媒体融合如何从浅滩走向深水，扩大其在新媒体平台上的影响力、传播力，有待深度挖掘和探讨。

值得注意的是，产经媒体布局新媒体过程中，版权保护问题不容乐观。《报告》指出，若以文字重合度达到50%以上来认定侵权，78家产经媒体微信公众号发布的80000多篇文章，共有27350家网站或媒体发布的24万余篇文章存在侵权可能，其中侵权10篇文章以上的网站共有2632家，占总数的9.7%。

这一数据反映出自媒体侵权行为的普遍性和产经媒体版权保护意识的缺失。《报告》建议，各产经媒体应主动树立版权资产内容保护和运营意识，明确版权归属认证，在盗版发生前捍卫内容的归属权。同时，顺应互联网发展潮流，利用“数字存证”、“时间戳”、“区块链”等新技术维护版权。

据了解，《报告》以2017年1月1日-12月4日期间，100家产经媒体所运营的78个微信公众账号、62个新浪微博账号的数据信息为分析样本，结合18家产经报社代表给出的“中国产经纸媒融合发展调查问卷”调查结果，对产经媒体新媒体平台构建、传播、引导、服务做出全面数据分析。

与2016年发布的首份《中国产经媒体融合发展实践报告》相比，《报告》增加了版权保护现状等新内容，数据更全、内容更多、指导意义也更强。

近年来，新媒体随着互联网和移动技术的发展而崛起，包括产经媒体在内的主流媒体受到强烈冲击。尤其在过去一年中，新平台、新形式层出不穷，人工智能、大数据、短视频、无人机等越来越多的新名词、新技术刺激着主流媒体，继续推动主流媒体融合发展刻不容缓。

在此背景下，2017第二届中国产经媒体融合发展高峰论坛以“新思路 新举措 新力量”为主题，聚集400多名国内权威产经媒体代表、知名专家学者、产业企业代表及相关从业者的智慧，以产经媒体的内容、经营、技术、版权保护等为切入点，对媒体融合的前沿理念和重点问题进行交流探讨。

（编辑：鑫果）